华为智能手机发力品牌首支电视广告被指雷人
IT商业新闻网讯(记者 管维)在2012年的CES展上,华为推出了号称全球“最薄、最快、最紧凑”的智能手机Ascend P1 S,尤其是6.68毫米的机身厚度成为十足的亮点,被《PC World》推选为CES十大热门智能手机之首。虽然推出全球最薄的手机不容易,但后续渠道和品牌这两个战术梯队能否迅速跟上,将直接决定华为手机战役的结果。
此前,华为终端已经开始频频在各种展会上露面,2011年,更是斥巨资独家冠名了2011 TIM意大利超级杯。2012年,华为在美国、伦敦、日本成立三大营销中心,寄希望于站在全球广告、品牌制作公司的三大高地上有所作为。
华为终端董事长余承东的核心思路依旧是靠产品来解决问题:“我们今年就开始进入品牌阶段,通过我们的产品来拉品牌,苹果没有好的产品,再宣传也没用,杀出江湖必须要靠优秀的明星产品。但三件事里,最难做的是品牌。第一个可以实现超越的是产品,这个最容易,一年就可以见效;其次则是渠道,需要2年努力;第三件事,就是品牌,至少要3年或者更长,因为影响人大脑、改变人的思想难度最大。”
华为手机频频发力品牌有目共睹。不过最近其在电视上的P1广告却被网友大呼“雷人”:一匹风神俊朗的白马和一古希腊白衣老者在冰天雪地遥遥深情凝望,然后两者飞奔合体,巨大的冲击力幻化为万丈光芒,最后戏法般变出华为Ascend P1。很多网友的观后感是,美则美矣,但很“迷糊”。
板砖派认为,该广告曲高和寡,像在参选专业大片,前后缺乏逻辑关联,不知所云。关于老人的身份有人猜是神,有人猜是阿基米德。有人以为这是为“人头马”打广告,有人以为暗合“神马都是浮云”的意境。支持方则认为,有深度和广度,富有文化气息,符合一个国际大公司的远景目标。而实际上,原来华为想要表达的是这层意思:老人是希腊智者,代表智慧,白色骏马代表性感和速度,两者的碰撞寓意智慧与性感、速度的碰撞。而智者转身及快速奔跑与飞马的碰撞代表着华为要华丽转身,并迅速做出改变,以达到腾飞的目标。据说这则广告是国际顶级广告公司策划及拍摄,也是华为首支全球投放的电视广告。
《北京晨报》评论说,当然广告创意的高下没有标准,比如脑白金被引为恶俗式传播的一大经典,但却成功了。华为这则“神马广告”至少目前从效果来看,引起了围观、留下了印象与极高的点击率。套用一句老话,不管是黑猫还是白猫,抓到老鼠就是好猫。
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