专家解析童装自主品牌意识有待提高-【新闻】

发布时间：2021-05-16 16:16:19 阅读：次来源：枕套厂家

童装企业自身存在一些问题，值得关注和改进。

第一，企业品牌意识不强。上万家童装企业中拥有自主品牌的只有200家，绝大多数企业以加工、贴牌为主，生产用料比较粗糙，靠跟风、抄袭来生存。

第二，创建品牌的资金和人才不足，资金的短缺制约了硬件的投入、品牌的宣传、营销网络的建设和人才的引进，而人才的匮乏又从根本上影响了品牌、产品和管理的创新发展，制约了产品内涵的深入挖掘，制约了品牌的国际化拓展。

第三，尚未形成童装品牌的核心竞争力。缺少原创设计，没有自己独特的风格，而是模仿大牌服装的风格款式。

第四，童装品牌定价越来越高，消费者叫苦不迭。缺少消费体验，影响品牌忠诚度。

第五，缺少品牌建设的方法，特别是出口转型的企业反映，创建品牌的路径尚不清晰。

第六，质量安全仍是童装品牌的软肋。对于婴幼儿服装存在的甲醛含量、pH值超标，染***牢度差，配饰容易脱落等问题，童装企业必须加以重视，提升产品质量。

第七，产品结构不太合理，国内16岁以下儿童有3.6亿，但以6岁以下的小童服居多，7~16岁的童装偏少，特别是13~16岁的，款式单一，更缺少品牌。

专家指出，未来10年是我国童装市场蓬勃发展的10年，估计年增长率将达到20%~30%。抓住市场机遇，大力培养品牌，引导企业树立科学的品牌意识，把品牌建设纳入可持续发展的轨道，是促进我国童装健康发展的现实需要。品牌培养是一个系统工程，需要政府、协会和企业的共同努力。