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专家解析童装自主品牌意识有待提高-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:16:19 阅读: 来源:枕套厂家

童装企业自身存在一些问题,值得关注和改进。

第一,企业品牌意识不强。上万家童装企业中拥有自主品牌的只有200家,绝大多数企业以加工、贴牌为主,生产用料比较粗糙,靠跟风、抄袭来生存。

第二,创建品牌的资金和人才不足,资金的短缺制约了硬件的投入、品牌的宣传、营销网络的建设和人才的引进,而人才的匮乏又从根本上影响了品牌、产品和管理的创新发展,制约了产品内涵的深入挖掘,制约了品牌的国际化拓展。

第三,尚未形成童装品牌的核心竞争力。缺少原创设计,没有自己独特的风格,而是模仿大牌服装的风格款式。

第四,童装品牌定价越来越高,消费者叫苦不迭。缺少消费体验,影响品牌忠诚度。

第五,缺少品牌建设的方法,特别是出口转型的企业反映,创建品牌的路径尚不清晰。

第六,质量安全仍是童装品牌的软肋。对于婴幼儿服装存在的甲醛含量、pH值超标,染***牢度差,配饰容易脱落等问题,童装企业必须加以重视,提升产品质量。

第七,产品结构不太合理,国内16岁以下儿童有3.6亿,但以6岁以下的小童服居多,7~16岁的童装偏少,特别是13~16岁的,款式单一,更缺少品牌。

专家指出,未来10年是我国童装市场蓬勃发展的10年,估计年增长率将达到20%~30%。抓住市场机遇,大力培养品牌,引导企业树立科学的品牌意识,把品牌建设纳入可持续发展的轨道,是促进我国童装健康发展的现实需要。品牌培养是一个系统工程,需要政府、协会和企业的共同努力。

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