网购不断催生试穿族服装实体店竟成免费试衣场店铺经营-【新闻】

发布时间：2021-05-23 21:49:54 阅读：次来源：枕套厂家

导语:简单的物流渠道、低廉的价格以及送货上门的服务,是网店的核心竞争优势。它们将对商业地产的市场需求量和竞争力产生较大影响。

“我的店成了大家的"试衣店"，他们在店里选中衣服，记下标号和款式，再去网购。”28日，在济南经营国内一品牌服饰的店主王丽郁闷地对经济导报记者表示，前两年每年销售业绩近千万元，但最近两年以来销售业绩下滑幅度近30%。

导报记者采访发现，网购对实体店的冲击很大，同时，不断上涨的高昂租金和逐渐走低的销量，也将直接影响商业地产的市场需求量。实体店里“抢客源”在济南某民企工作的杜伟，在银座购物广场看中了一件标价1599元的品牌连衣裙，打八折需要1080元。这对月收入才2000多元的杜伟而言，实在有点“奢侈”。“你把衣服的货号和款式记下来，我帮你从网上购买，保证一模一样，价格还便宜。”同事小赵对杜伟说。最终，杜伟通过网购仅花600元就买下了这条裙子。

“商场选款，网店下单”的不止是衣服，一些品牌化妆品店也面临同样的困扰。“我平时遇到过一些经常来专柜询价、试用护肤品，却不在专柜购买的顾客。”银座购物广场无影山店欧莱雅专柜的工作人员告诉导报记者。

“商场专柜出售的品牌护肤品价格较高，其实在网上购买就能很便宜。平时我有空时就去商场的专柜试用各种护肤品，觉得适合自己皮肤，擦着效果不错的，就记下牌子再到网上购买。”在济南一公司当出纳的乔女士也习惯了这种购物方式，“可以避免从网上买到的东西不合适。”“网店没有店面费和过多的人工费，价格优势很大，还可以送货上门。谁还愿意到实体店买呢?”王丽表示。上网随意打开一家购物网站，小到饰品、服装、书籍、食品，大到家电、电子产品、家具等应有尽有，由于没有店面费用，网购的价格比实体店低不少。“食品、图书、衣服……连家装我也是清一色地网购。”“80后”万晓光说。

北京正望咨询有限公司今年5月发布的中国网上购物消费者调查报告显示，去年，我国网上购物继续高速发展，全年网购规模达到4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿人，网上购物在网民中的渗透率达40.6%。“可以说，网购的天量销售业绩，都是从实体店份额里"抢去"的。”

王丽表示，消费者这种只试不买的行为，让不少实体店的商家心生怨言，但买与不买始终是由顾客来决定的，“总不能强迫消费者试了就一定要买吧。”或伤及商业地产随着电子商务的迅速发展，网购给越来越多的人带去既便捷又省钱的服务。家庭百货零售商家得宝北美销售总裁凯文·彼得斯说：“百万数量的客户向我们明确表示，大商场的时代已经结束，他们看重便捷与轻松，他们用钱包投票。”“相较于灵活多变的网购，传统卖场模式有三大弊端：不断上涨的高昂租金，高额管理成本，众多的经销环节。”济南华喜企业管理咨询有限公司总经理封保勇表示，三大因素最终导致产品的终端价格居高不下。

“不断上涨的高昂租金和逐渐走低的销量是目前实体店经营最大的问题。”封保勇说，“相对于运营成本较高的实体店，简单的物流渠道、低廉的价格以及送货上门的服务，是网店的核心竞争优势。它们将对商业地产的市场需求量和竞争力产生冲击。”

封保勇表示，商业地产也有自己的优势。商业地产一般以大型综合体为主，提供的是浓郁的商业氛围、丰富的品牌文化特质、琳琅满目可触可感的逛街乐趣，具有娱乐、休闲、文化交流的功能，给客户一种逛商场的体验，“商品更直观，更让人放心。另外，实体店的售后服务也比网店好，这是网购难以企及的。”