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佛山陶瓷业亟需区域整体品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:32:25 阅读: 来源:枕套厂家

佛山陶瓷业亟需区域整体品牌

佛山地区是我国著名的陶瓷生产基地,但目前还没有形成区域性整体品牌,这削弱了佛山陶瓷产业的品牌含金量,业内人士认为,佛山陶瓷企业应该联手整合,打造中国乃至世界的强势品牌。

1月21日,中国陶瓷行业年度新锐榜颁奖典礼在广东佛山市举行,年度最佳新锐企业桂冠由佛山市金意陶陶瓷有限公司获得,颁奖典礼上引人注目的是本届年度最佳新锐品牌奖空缺,仅兴辉、卓远、小玉、乐可获得优秀新锐品牌奖。

对此,业内人士指出,目前,佛山陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃,基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡,但面对WTO的挑战,参与入世后严峻的国际竞争,佛山陶瓷品牌还要在企业规模和核心技术上寻求突破。

规模就是覆盖率和影响力。目前,佛山陶瓷企业规模较小,缺乏影响力。陶瓷市场上品牌林立,但缺少强势品牌,市场占有率及知名度相对较低,除佛陶、东鹏、鹰牌、新中源等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外,许多企业资产规模普遍偏小,效益规模不够,一些陶瓷品牌虽然市场铺得大,但占有率不高,知名度不大。其次,只有400多家企业引进了建筑陶瓷生产线或关键设备,但没有强大的研发能力,许多陶瓷品牌的生产往往不是建立在自主知识产权的基础上,没有自己的核心产品、核心市场和核心技术。佛山陶瓷行业多以价格战相交,导致企业恶性竞争。

佛山陶瓷发展多年,涌现了鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、钻石、新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌。然而,相对于华东、国外的知名陶瓷品牌来说,企业综合竞争力仍然难以和国际知名企业相抗衡。佛山地区是我国著名的陶瓷生产基地,石湾陶瓷、南庄陶瓷、佛山陶瓷成为历年来区域品牌知名度提升的巨大推动力,但目前还没有形成区域整体品牌,单打冠军式的发展却削弱了佛山整个陶瓷产业的品牌含金量,品牌资源内耗严重,难以具备与国外知名品牌相抗衡的实力。部分陶瓷龙头企业表示,他们更愿意看到的是佛山陶瓷产区内的区域品牌和龙头企业抱团打造"佛山陶瓷"这一区域品牌。

南庄镇并入禅城区后,禅城区政府、行业协会便开始将统一打造“佛山陶瓷”这一区域品牌的工作付诸行动,但有企业高层认为,“佛山陶瓷”品牌的整合范围不仅仅在于禅城区,而更应包括南海、顺德、三水、高明等地的企业,而且品牌整合必须突破以往的可操作性瓶颈。

在品牌整合的目标上,佛山的企业品牌应该联手整合,打造中国最高规模、最好的并足以同世界陶瓷知名品牌相抗衡的知名陶瓷品牌群。

当前,国内外陶瓷业竞争十分激烈,就国内而言,江西的景德镇、河北的唐山、山东的淄博、湖南的醴陵、福建的德化等新老陶瓷产区群雄并起,业内人士认为,作为市场的一种调控,大品牌联合起来清理市场是一种市场的正常行为,并有可能形成新一轮的品牌重组。但是,他们认为,目前陶瓷行业没有一个真正的品牌形成垄断,所以清理门户之说还为之过早。

据调查,目前陶瓷行业的知名品牌还是集中在一线品牌。一线品牌目前虽然有一定的危机感,但是由于技术以及网络的相对完善并没有受到太大的冲击,因此,在没有出现整个行业的动荡之前,陶瓷行业很难出现一个真正能够有力量足以清理门户的垄断型品牌。

佛山陶瓷业提出,要加大“佛山陶瓷”品牌的培育和保护力度。在鼓励和扶持现有名牌企业做大做强的同时,通过制定推广“佛山陶瓷”品牌标准,建立“佛山陶瓷”的认证机构,增加"佛山陶瓷"的含金量;对“石湾公仔”进一步增加投入,拓展佛山工艺美术陶瓷市场,增强名牌效应;建造佛山陶瓷文化博物馆,促进产业文化建设。充分发掘佛山深厚的陶瓷文化底蕴,整合贝丘遗址、南风古灶、同庆灶、陶师庙等文化遗产,整合美陶厂陶瓷博物馆、石湾陶瓷博物馆、南庄博物馆等陶瓷文化资源,在禅城石湾建造一个佛山陶瓷文化博物馆;以南风古灶为主题,建造一个包含佛山陶瓷文化的博物馆、陶瓷艺术文化长廊等一批文化元素设施的陶瓷文化旅游区,形成建设佛山文化名城的一个亮点,增加"佛山陶瓷"品牌含金量。

由于能源短缺和部分原材料价格的上涨造成了陶瓷行业的利润空间萎缩,部分大品牌称将价格战进行到底,促成行业性的洗牌,将部分劣势品牌清理出局。佛山市陶瓷行业有关人士认为,去年的资源短缺可能会加速陶瓷行业的更新换代,并促成新一轮的品牌整合。

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