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投资人三问Twitter时尚如何成为盈利通行证

发布时间:2020-03-12 11:57:14 阅读: 来源:枕套厂家

投资人三问Twitter:时尚如何成为盈利通行证?转载cyzone导语: 上周四,流行歌王迈克尔·杰克逊(MichaleJackson)在洛杉矶的家中突发心脏病,当他被救护车抬出家门时,有位路人用手机向Twitter发布一条消息:天哪,我在杰克逊家门口,有人

上周四,流行歌王迈克尔·杰克逊(MichaleJackson)在洛杉矶的家中突发心脏病,当他被救护车抬出家门时,有位路人用手机向Twitter发布一条消息:天哪,我在杰克逊家门口,有人被抬出去了,肯定是发生什么事了。

当杰克逊的死讯最终得到确认的时候,他的歌迷已经在Twitter上经过了好几番关于消息真实性的辩论,其激烈之程度不亚于网络世界的超级炸弹。当晚Twitter前十大关键词中9个都与杰克逊有关。奥斯卡影后简·方达、著名嘻哈偶像吹牛老爹肖恩·康姆斯、自行车运动员兰斯·阿姆斯特朗都利用Twitter表达了他们的悲痛。CNN、美联社的报道都是援引Twitter。

微博能否在中国流行?

华登国际董事总经理李文飚告诉CBN记者,微型博客的特点就是在于用户可以自己发布简短信息,具有实时性,可以了解朋友的实时现状。但未来Twitter能否在中国流行,还存在不确定因素。

其中一条最大的不确定因素,简单来说就是当前的政策是否允许个人在互联网上散布言论,甚至是爆炸性的信息,在不加审查的情况下允许其对外传播。

启明创投董事总经理甘剑平说,一个话痨难以在微型博客上获得拥趸,奥巴马的言行会获得很多关注,伊朗大选的动静会牵动全球的神经,但一个普通人想要在Twitter上引起别人的注意,只能靠犀利的思想或是独特的个性,或是独家的猛料。

有了Twitter这样的微型博客,每个人都可以充当义务记者,用手机向微型博客发送短信或是现场照片,把发生在身边的事情告诉全世界。但以Twitter为代表的微型博客为新闻源,还存在很多显而易见的不足:如缺乏分析和容易受操纵等,如有人先用毒舌文字爆出猛料,迅速散布小道信息,并配以涂鸦注解图片。

甘剑平说,投资人虽然并不直接关心消息本身的真实性,但微型博客如果因为故意散布虚假内容而被关,或是被勒令停业整顿,对投资人来说可能会血本无归,因为一个互联网产品如果几个月没有人来访问,很可能就一蹶不振了。

盈利点在哪里?

成为互联网上的一种流行首先需要大量的人气,不过有了人气并不简单等于具有投资价值。华登国际董事总经理李文飚说,投资需要考量很多因素,例如商业模式,其在互联网生态中的位置,是否具有爆发性成长的潜质等等。但何一款互联网产品,无论是互联网社区、博客还是微型博客,有了人气之后,要考虑用户增长,即如何留住用户。

启明创投投资经理王琦对CBN记者表示,国内的微型博客眼下依旧处在一个人气积累和品牌打造的时期,目前尚且很难确切地指出微博的长期增长潜力到底是什么,也就更难回答微博未来要如何赚钱的问题。

微型博客的用户在哪里?这是王琦一直在思考的问题之一,在中国,知道Twitter的人也许只有时尚一族,少数名人、记者、商人可能也会整天泡在Twitter上,但它在中国其他人群中并不受欢迎,Twitter尚且如此,很难说预计其他国产微博的用户量会达到怎样的规模。

微博的商业模式也是一个需要解答的问题,从广告投放的角度来说,博客具有很高的私密性,用户不喜欢插入式广告,对商家故意放置的链接也很反感。王琦认为,即使在微博上成功植入了广告,用户也没有流失,但广告效果却很难判断。目前还没有一种全面的监测博客广告投放效果的工具,用户心理是非常微妙的,和周围的场景息息相关。

而Twitter的创业团队也没有研究出一个好的盈利模式。从一般的互联网分析角度来看,Twitter可以产生利润的很多业务,其他网站同样可以。搭载于实时搜索结果的广告?Google可以利用Twitter的数据做到这一点。戴尔也声称通过Twitter赚得了150万美元的营收。

Twitter面临的一个风险是,通过让其他公司运作昂贵的、复杂或有风险的服务,使得本身价值得以释放。但也有人指出,如果Twitter可以让那些公司放弃这些成本高昂的服务,通过精简,将重点放在Twitter的核心区域,那么可以笑到最后。因为围绕Twitter的整个生态圈已经建立起来,Twitter总有一天会发现新的庞大的收入来源。

中国微博如何形成自己的文化

微博的用户界面非常简单,很可能一天之内就可以做出一个类似的网站,通过手机发送消息也不是什么高难技术。事实上,互联网上各类流行趋势前赴后继,而判断流行能否成为经典的关键在于能否改变网民的生活方式。

比如说,好几年之前在网上购物是不可思议的,但现在则是司空见惯。李文飙认为,MSN、QQ已经成为人们生活中的一种习惯,而一旦成为一种生活习惯便可能形成一种网络文化。这种网络文化在一定程度上限制了跟风者享受开拓者的果实。中国微博如何形成自己的文化,这尚待观察。

例如YouTube火了以后,Google也曾开发同样的业务。从技术而言,Google自己开发的技术和YouTube不相上下,但是网民依旧青睐YouTube,这就是网络文化的因素。李文飚说,最终Google选择了收购YouTub。

针对网络的投资热潮已经趋于平淡和实在,李文飚认为,疯狂的投资热潮已经过去。由于眼下互联网竞争激烈,尽管相信依旧会不断涌现新的东西,但是成功几率较之过去大大降低。投资人将以平常心对待互联网行业。

随着经济的反弹,上周美国股市有三只股票上市,成为去年4月以来美国股市IPO最繁忙的一周。如果这股IPO热潮能够持续下去,人们不禁要问,人气王Twitter能否成为下一个IPO目标呢?

遗憾的是,多数分析师的回答是否定的,由于尚未制定业务模式,市场环境不够成熟,Twitter形式上的风靡还没有转化为公司利润,因此即使IPO市场真正回暖,投资者也似乎更倾向于实体企业,而不是这种时尚公司。

分析师们认为,虽然今年IPO市场的确有不少成功案例,也包括了得到风险投资的公司在内,但这些往往只在上市当日的表现令人眩晕,随后由于缺乏盈利模式而每况愈下。此外,凡是成功IPO的企业,都有真正的盈利模式。从这方面讲,当前还不是Facebook和TwitterIPO的最佳时期。

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